对视频创作者估值?微瑞思 创的数据中台产品“方舟”,帮助企 业精准投放短视频广告

2019年11月11日 17:19

短视频和KOL在互联 网营销中扮演越来越重要的角色。根据艾瑞分析测算,2019年短视 频广告的市场份额(7.6%)将是2018年的两倍(3.9%),达到478亿元。

图片来源:艾瑞咨询

36氪注意到,短视频 营销市场规模的大幅增长,关键原因是源于2017和2018年头部 短视频媒体平台方在短视频营销上的信息流商业平台搭建,提供了 大量的短视频营销信息流变现机会。另外,广告主 预算的逐渐倾斜,内容方、MCN和营销 服务商不断推动短视频营销能力的专业化。逐渐有 更多广告主开始尝试短视频内容营销,同时平 台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘,未来短 视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。

图片来源:艾瑞咨询

在短视 频营销的产业链中,短视频 平台通过激励和运营内容生产者,形成丰 富的短视频内容,吸引用 户持续性的使用。平台通 过整合其中的媒体和流量资源,向广告主售卖变现,使短视 频平台的商业生态形成了一个三角形的稳定模式。与长视 频受内容方主导相比,短视频 营销更受到广告主的欢迎。

图片来源:营销猿人

根据快 手官方公布的数据,快手双十一、双十二 期间的订单数均超千万,高峰期 电商成交额以亿级计。“种草带货”的风靡 也伴随着参与带货的KOL之多、视频累 积量巨大这样的事实,这些对 于广告主的投放工作来说会带来极大的困扰,具体痛点如下:

  • 如何快 速的确认这名达人是否愿意来代理产品
  • 如何快 速获得达人过往推广的品牌、效果,如何确 定达人的效益单价CPP是否有优势
  • 如何便捷完成签约、效果监测、验收、付款整个流程

微瑞思 创是一家大数据分析的科技公司,针对上 述痛点推出了针对规模化媒体内容营销的中台产品“方舟”,目标是 帮助广告主对上述问题进行“精细化管理”——整合抖音、快手、小红书 在内的多个短视频平台KOL资源,通过视 频识别技术及大数据分析让广告主找到最合适的KOL,并在中台上完成签约、验收及付款。

36氪对微 瑞思创的创始人夏振宇先生进行了独家访谈,夏振宇向36氪介绍 “方舟”视频识 别技术专业名称为“利用人 工智能自动识别分析视频中的商业营销行为”,其主要 功能为通过人工智能领域的深度学习算法,追踪视频KOL的长期 创作内容来分析其过往的商业营销行为,从而对 他的销售内容进行自动分类,效果进行自动评价。运用的 技术和模块主要有以下几部分:

  • 提取各 类平台海量视频数据,并且将 视频内容对应到相同创作者;
  • 按照一 定的时间间隔截取视频图像,选取其中包含广告logo的具有广泛代表性、多样性 的图像进行人工标注,并确定logo的位置和分类;
  • 利用深 度学习领域的卷积神经网络目标检测算法建立专有的logo检测识别模型,以人工标注的logo数据集为基础,对模型进行训练,得到模型的最优参数;
  • 用加载最优参数的logo识别检 测模型预测视频是否含有商业logo,如含有logo,则提取所有logo的位置、类别和名称;
  • 根据从 视频创作者已发布视频中提取出的广告logo信息,对视频 创作者进行营销分类,例如:美妆、数码、零食等,并确定品牌。

综合分析后,方舟产 品会提供内容创作者的可追溯的全部行为数据及效益分析。除了技术层面,夏振宇 提出做好人工智能营销还要对网络内容进行分析和思考,例如网 络内容背后的互动因子是什么,究竟哪 些行为内容实现了圈粉、引导下单——内在行 为逻辑有时候比数据更为重要。

方舟中台对KOL进行监测

而完成 对视频内容创作者的商业营销价值评估之后,“方舟”提供了 整个营销流程的解决方案。例如广 告主在平台上可以输入预算,一键获得该预算内ROI最高的营销方案。同时,客户可 以在平台内完成一键下单,签合同、验收、付款等全流程。“方舟”产品的 盈利模式包括企业服务年费、按照投 放额收取的服务费等。

方舟中台界面

谈到未来规划,夏振宇 表示一方面将强化产品研发,使“方舟”产品提 供更精准的分析,另一方面还将和更多KOL、MCN签署合作。其根本目标在于,通过大 数据降低营销成本,使中小 企业也可以简单有效的进行广告投放,同时帮助KOL能得到 合理准确的定价。另外,夏振宇 介绍在服务广告主、KOL的过程中,也发现 了其存在的金融服务痛点,而“方舟”产品拥 有足够的数据进行个性化金融服务,对此公 司也会考虑在未来对广告主、KOL提供更深入、更多元化的服务。

除了上述中台产品“方舟”,微瑞思 创自主研发了商业房地产选址策划、数聚宝 舆情监测等大数据分析系统。其核心 竞争力一方面在于技术研发能力和数据积累,还在于其对内容、行为的深刻理解力。

微瑞思创目前团队约100人,几名创 始人分别来自甲骨文、微软、腾讯、NEC等公司。微瑞思创于2014年获得国泰创投的800万天使投资,2015年9月登录新三板。根据公 开市场信息披露,公司于2019年上半年获得收入9100万元,已经初步实现了盈利。

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