美的空调和小米紧追,格力如何淡定?

2019年11月10日 10:15

各个企 业都陆续公布了今年上半年的业绩,与格力 相关的小米和美的也陆续公布了业绩,业绩显 示美的空调业务和小米的营收与格力的差距进一步收窄,面对这 两家企业所取得的成绩,显然格力已难以淡定。

格力领先优势缩小

美的的 营收其实早已超越了格力,今年上 半年的业绩显示美的、格力的营收分别为1537.7亿元、972.9亿元,前者领先后者58%,两家的 比拼主要在空调业务上。今年上 半年美的空调业务营收为714.4亿,格力空调业务营收为793.2亿元,双方的 空调业务收入差距已缩窄到不到70亿元。

在营收增速方面,美的、格力空 调业务的营收增速分别为11.84%、4.62%,可见美 的空调业务的收入增速近乎是格力的三倍,按照这 样的势头今年前者或许会超越后者。美的空 调业务取得较快增长,与它主 动跟进价格战有关,特别在 线上市场美的空调持续降价,在线上 空调市场的份额不断上升,而格力 空调为了维护零售渠道的利益其空调价格偏高导致落后于美的。

小米公 布的今年上半年的业绩显示,营收达到957.1亿元,同比增长20.2%,按此势 头它今年的营收可望破2000亿,另一件 让它高兴的事情就是首次跻身全球500强,位居第468位,成为全球500强中成长最快的企业,从它成立到跻身全球500强仅花了8年时间。

从三家 企业的营收增速来看,小米的营收增速最快,美的空空调业务次之,格力空 调业务营收增速最慢,按照这样的增速,今年小 米和美的空调业务的收入都将超过格力,这正给 格力带来巨大的压力。

三家企 业面临各自的问题

空调行 业早已进入饱和阶段,近几年来除了了2017年由于 酷热的天气推动空调销量同比增长三成以外,其他年 份的增速都比较缓慢,2018年中国 市场的空调销量增速更只有1.6%。由于2017年的热销,空调企 业开足马力生产,而2018年国内 空调销量增长缓慢导致中国市场的空调库存达到创记录的5000万台。

高企的 库存给空调企业带来巨大的压力,纷纷推 出各种举措推动空调的销售。格力的 做法是深入三四五线城市,凭借其 零售渠道的优势,2018年它依 然取得了超过三成的增长,营收近2000亿元,基本实现了2012年其董 事长董明珠提出的2000亿元营收目标。

不过今 年上半年的业绩显示格力未能维持过去两年超过三成的增速,增速出 现了幅度的下滑,导致如 此结果主要是因为三四五线城市的潜力有限,同时伴 随着盘踞于这些城市的中小空调企业的反击,显示出 它已难以继续通过拓展三四五线城市推动营收的快速增长。

在空调 市场寒风阵阵之际,线上空 调市场则显得相当火热,近三年 来空调销量增长迅速的奥克斯恰恰是通过开拓线上空调市场崛起的,它在线 上空调市场经常位居第一名,形成与格力、美的三足鼎立的局面。奥克斯 在线上空调市场如鱼得水与它采取的价格战策略有关,其空调 均价不到格力的七成。

相对于 格力冷淡面对线上空调市场,美的则 采取了积极参与的策略。特别是今年上半年,美的在 线上销售的空调持续大减价,数据显 示它的空调均价仅比奥克斯贵了8%,但是却 较格力便宜近三成,由此美 的在线上空调市场直逼奥克斯。美的空 调业务营收由此也取得了快速的增长,这是其 今年上半年的营收取得快速增长的原因。

小米的 问题则是营收增速在持续放缓,早几年 小米的营收增速保持在一倍以上,2018年其营收增速也有52.6%,而今年 上半年其营收增速仅有去年的四成左右,如果再 与早几年相比就更可看出小米的营收增速在放缓。导致小 米的营收增速放缓,与它的 手机业务面临着华为、OPPO、vivo的挤压有关,小米的 营收有六成左右来自手机业务,而小米 手机在国内市场已跌至第四名,今年二 季度小米手机在国内市场的出货量同比增速为-19.3%,华为、OPPO、vivo在国内 的出货量增速分别为27%、-8.2%、-13.9%,可见小 米手机在国内市场正被另外三家企业挤压。

综合来说,上半年 格力空调业务的营收依然稳居领先于美的空调业务和小米,但是其 营收的领先优势正在减弱;而美的 空调业务和小米虽然在营收方面不断缩短与格力的差距,但是它 们能否继续维持如此增速存有疑问,即使如 此面对这两者格力无疑承受着巨大的压力。

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