IIWeekly | 社区团购进入洗牌期;京东物流后年实现「千县万镇 24 小时达」;宜家将 在中国开小型门店

2019年11月10日 10:15

社区团购进入洗牌期

进入 2019 年下半年,小风口「社区团购」开始进 入预料之中的洗牌期,资本向 头部集中和战略合并是这一轮洗牌最明显的特征。

8 月 29 日,多家媒体报道,同程旅 游孵化的社区团购项目「同程生活」已完成了 1 亿美元 B 轮融资,这是自同程生活去年 11 月成立以来的第 6 轮融资。数据显示,截至 2018 年底,同程生活已服务超过 1000 个社区、几十万家庭,月交易 额达到数千万人民币。在微信小程序 7 月总榜单上,同程生活排名第 51 位,属于社 区电商平台中最靠前的平台之一。

1 天之后,同为社 区团购平台十荟团宣布完成和社区团购平台你我您的合并。「十荟团」方面表示,两家公 司整合后的市场规模将达到月销售额 5 亿元,覆盖超过 50 个城市,每月有 200 多万用户在平台消费,并由 6 万多个 团长提供营销和履约服务。

(图 | 视觉中国)

相比同 程生活的资本加持,十荟团 和你我您的抱团取暖意味更强。据投中网报道,同属社 区电商第一梯队的松鼠拼拼也曾试图合并你我您,扩大公 司业务规模冲击新一轮融资,但最终 发现后者债务过重而放弃。

社区电 商曾因逻辑简单但算得过账来而受到追捧。仅今年一季度,该领域就发生了 8 起投资,涉及金额高达 25 亿元。

金沙江 创投董事总经理朱啸虎曾公开表示「社区团 购之所以能起来,就因为 经营模式很健康,一次性 把一个小区客户的订单拉到一起去,省掉很多成本,这就是让利」,另外,「平台几 乎不用花钱获客,让团长在本地获客,再最后进行分发,让部分的利益给团长。这个模 式对二三线城市的顾客来说有吸引力。」

虽然门槛极低,但社区 电商极其考验供应链整合和前端运营能力。

社区团购平台食享会,今年早 些时候在参加每日经济新闻的活动时曾分享一组公司摸索出的盈利数据:以 38 元作为 平台平均客单价,业务毛利率是 21%,给团长 10% 的佣金,仓储、物流损耗加起来不到 6%,业务净利润率(约)是 4.5%,由此可盈利。

能圈住 社区特定人群和他们的时间,切断中 间传播和物流费用,是社区 电商的公司押注这条赛道的重要原因。但事实上,小区铺设的节奏、地区运营的精细程度、供应链 的关系维护以及,任何环节的低效,都有可能让这个 O2O 的翻版生意受挫,更别提 还要考虑到竞争对手的进攻对业务造成的波动。

对于这一轮洗牌,创业者早有预期。今年 5 月,松鼠拼 拼创始人杨俊在接受采访时提到,「在今年年终之前,资本是最重要的,谁能够 站在第一梯队里面是最重要的」。

虽然创 业公司有意和资本眉来眼去,但寒冬下,资本对「烧钱式」竞争却 越来越兴致缺缺。从目前 头部社区电商的表现来看,要么规 模靠前产品活跃,要么自 力更生拥有造血能力才能得到资本的加持。

美团点评「试一试」:孵化闪购新项目「菜大全」

据 36 氪 8 月 29 日报道,美团点 评到家事业群正在孵化一个名为「菜大全」的新项目,该项目从属于「闪购」品牌,负责人为肖坤,向美团高级副总裁、到家事 业群总裁王莆中汇报,目前总 部团队在十几人左右,已在北 京上海武汉试点运营。据了解,肖坤是 到家事业群赋能业务线负责人。

(图 |视觉中国)

美团点 评正是该项目属实,正在武汉等城市试点,且试点情况良好,摊主收入有数倍上升。「美团闪购此次试点,希望用 数字化赋能和服务标准化,帮助菜 市场升级线上经营。」美团点评官方表示。目前美 团点评在用两种模式探索生鲜到家,一个是 年初上线的自营前置仓业务「美团买菜」,另一个就是「菜大全」。「美团买菜偏向生鲜、水产品,菜大全偏向绿叶菜。」(来源:36 氪)

盒马鲜生投资 7 亿元在 重庆高新区建运营中心

8 月 27 日,重庆高 新区向媒体透露,在重庆 高新区本次集中签约的项目中,盒马鲜 生重庆运营中心项目投资 7 亿元,计划建 设盒马鲜生新零售业务在重庆的区域总部和运营中心。

其中,运营中 心包含结算中心、加工中心、冷链及常温仓储中心、冷链及常温仓储中心、城市配 送中心等及其配套设施按照计划,项目落地后,五年内 在重庆范围内预计开设盒马鲜生新零售店 30 家,十年内达到 40 家。(来源:上游新闻)

叮咚买菜走出上海,进军深圳

在 8 月初叮 咚买菜宣布完成了 B4、B5 轮融资后,进军深 圳成为其最新动作。据了解,其团队在 46 天内完 成了前期用户调研、供应链后台搭建、总仓及前置仓开设、一线人员配置等工作。

目前叮 咚买菜在深圳市场已上线运营 4 天,正投入 数百万元用以促销拉新,其订单量将近 2 万单,每天新 增用户增长率超过 100%。叮咚买菜前期已开仓 15 座,全面覆盖龙井、蛇口、梅林、八卦岭等区域。(来源:亿邦动力)

京东物流将在 2020 年实现「千县万镇 24 小时达」

日前,京东物流正式发起「千县万镇 24 小时达」时效提速计划,该计划 重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇,预计 2020 年实现。今年 618 期间,京东物 流低线城市的业务量同比增速远超一二线,超过 91% 的仓配 一体服务订单实现当日或次日送达。

(图| 视觉中国)

此次「千县万镇 24 小时达」时效提 速计划多措并施,包括仓储投入,将商品 部署在距离乡镇客户更近的地方,运用消 费大数据精准备货,提升商品满足率,提升低 线城市服务体验;建设中 转场地以及投入智能设备,实现商 品的高频率快速集散;通过运 力与配送班次的加密,将偏远 地区订单升级为每日一送或每日两送,提高当地配送时效,使 24 小时配 送服务触达更多人群。(来源:中国新闻网)

宜家将 在中国开小型门店

8 月 22 日,宜家中国区总裁 Anna Pawlak-Kuliga(安娜)在宜家中国「未来+」发展战 略发布会上宣布,为了在 距离消费者更近的地方打造更多触点,中国首 家小型商场将坐落在上海市杨浦区国华广场,总面积超过 8500 平方米,预计 2020 年春节前开业。

不同于宜家 3 万多平 方米的常规门店,宜家已 经在全球多个国家尝试几千甚至数百平方米的迷你门店。这类店 铺不必开设于城市郊区,也让人 口较少的城市消费者有了去宜家门店的机会。(来源:界面)

Costco 进军中国,上海卖场每日限流 2000 人

(图 | 视觉中国)

Costco 开市客 官方微信订阅号发文称,「出于购物安全的考虑,我们在开业首日(8 月 27 日)提前结束营业。」Costco 表示,「决定于 8 月 28 日(周三)起,将卖场 内购物人数控制在 2000 人以内。当地警 方将协助我们疏导卖场周边交通,尽力减 少对附近社区的影响,同时我 们也在努力改善内部客流管理系统。」

8 月 27 日,Costco 大陆地 区首家门店在上海闵行区开业。但在首日,由于因 卖场交通人潮拥塞,Costco 被迫暂停营业。(来源:Costco 开市客)

进入 8 月,各大互 联网公司开始陆续发布财报,其中部 分企业是产业互联网竞赛的重要参与者。我们将 会对财报内容进行梳理,整理成为财报专栏,供读者参详:

永辉超市:上半年净利润 14 亿,MINI 店开业 398 家

8 月 28 日,永辉超市发布 2019 年半年度报告。财报显示,报告期内,永辉超市营业收入 411.76 亿元,较 2018 年同期的 343.97 亿元,增长了 19.71%;归属于 上市公司股东的净利润为 13.69 亿元,较 2018 年同期的 9.33 亿元,增长了 46.69%。

其中,永辉超 市的零售业务收入为 318.76 亿元,同比增长 19.21%,占总收入的 77.41%;服务业务收入为 3.05 亿元,同比增长 26.31%,毛利率达 89.89%。

目前,永辉超 市的超市到家业务已覆盖 22 个省区的 109 个城市,共计 518 家门店 为消费者提供到家服务,2019 年上半年实现销售额 13.3 亿元,月均增速保持 7.1%,线上销售占比 3.4%,同比提高 111%。上半年期内 MINI 店开业 398 家,平均面积 488 平米,合计营业收入 5.5 亿元。社区团购已在 300 多家门店推广应用。(来源:搜狐财经、零售老板内参)

高鑫:上半年净利 19 亿元,单店到家业务日均 700 单

8 月 23 日,分别以「大润发」和「欧尚」两大品 牌经营大卖场业务的高鑫零售发布 2019 年中期财报。财报显示,2019 上半年,包括代 销销售及租金收入在内的总销售营收 543.96 亿元,同比增长 0.6%,基本去年同期持平。但公司营收 505.86 亿元,同比下降 6.4%;净利润为 18.99 亿元,同比增长 3.6%。

截至 6 月 30 日,高鑫零售在中国共有 485 家综合大卖场。值得注意的是,这些大卖场中有 8% 位于一线城市,16% 位于二线城市,46% 位于三线城市,22% 位于四线城市,8% 位于五线城市。

2018 年 3 月底,淘鲜达 一小时到家业务在上海和苏州的两家大润发门店试运营。到 2018 年年底,所有高 鑫门店完成淘鲜达上线。2019 年三月,配送半径从 3 公里扩大到 5 公里。自 2019 年 1 月至 6 月,B2C 的店日均单量已达 700 单,618 大促期间,店日均订单已突破 1000 单。(来源:南方都市报)

蘑菇街:一季度净亏 7490 万元,直播业务增长「亮眼」

8 月 26 日晚间,蘑菇街公布了 2020 财年第一季度(截止 2019 年 6 月 30 日)未经审计的财务报告。财报显示,蘑菇街该季度收入 2.489 亿元人民币,同比下降 2.8%;调整后净亏损 4230 万元,2019 财年同期净亏损为 7490 万元。

2020 财年第一季度蘑菇街 GMV 为 41.72 亿元,其中直播业务 GMV 同比增长 102.7%,占平台 GMV 总量的 31.5%,直播业 务平均移动月活跃用户(MAU)同比增长 40.6%。此外,在截至 2019 年 6 月 30 日止的 12 个月期间,蘑菇街平台 GMV 为人民币 175.14 亿元,同比增长 12.4%;平台活跃买家为 3270 万,比去年同期增长 6.3%。(来源:经济参考报)

网红电商如涵一季度:净收入为 3.13 亿元,亏损达 2670 万元

8 月 29 日消息,如涵控股对外发布 2020 财年第 一季度未经审计的财务报告,数据显示,如涵 2020 财年第 一季度净收入为 3.13 亿元(4560 万美元),同比增长 34.3%;归属于 母公司的净亏损为 2670 万元(390 万美元),同比收窄 40.1%;经调整归母净亏损为 2160 万元(310 万美元),同比收窄 51.6%。

截至 2019 年 6 月 30 日,如涵签 约网红数量增加到 133 个,网红广 告服务的品牌数量增加到 701 个。(来源:新浪科技)

头图来源:视觉中国

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