华为平板电脑,国内市场见好,国际市场遭挫

2019年11月11日 17:24

  编辑 | 谢治贤

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  在以前 的国内平板电脑市场,只有两种产品,一种是iPad,另一种是“其他品牌”,iPad的市场份额一度接近80%。

  然而近年来,华为的 平板电脑改变了这种国内市场格局。根据IDC对2019年第二 季度中国平板电脑市场的调查数据,目前iPad的市场份额已降至41.4%,接近峰值的一半。华为份额上涨至27.4%,超过小米的市场份额21个百分点,并以17.1%的增速领先于iPad的0.7%增速,进一步缩小着与苹果iPad的份额差距。

  换言之,华为已 成为名副其实的国内Android平板电脑巨头,也是唯 一一家能够在国内市场与苹果竞争的平板电脑品牌。

  但与智能手机不同,平板电 脑的更迭周期较长,平均价格也较低。因此,用户更 加关注平板电脑的质量和体验,传统的 价格战在平板电脑领域难以应用。所以每当iPad有新品,或者添 加了新的硬件配置时,华为又 难免出现被打压的情况。而经过多年的耕耘,华为平 板尽管取得了许多创新成就,却也难以摆脱“大屏手机”的尴尬别称。

  华为平板创新改进

  由于全面屏的应用,目前手 机上有了水滴屏、魅眼屏,刘海屏等等屏幕。就目前 平板电脑产品来看,还没有 出现这些不规则全面屏产品。不过据最新消息,华为正 在打造一款名为MatePad Pro的平板电脑产品,该产品 采用了魅眼屏幕设计,这将是 第一款使用魅眼屏的平板电脑。据消息人士透露,它支持磁吸键盘,还配备了一支M-Pen触控笔,和iPad Pro有些类似。

  但毕竟 这款产品还没有上市,我们就 以华为目前上市的最新产品M6为例,来看看 华为平板里相比其他安卓平板改进的优势。首先是首次引入的“平行视界”技术,不仅解 决了平板电脑用户在长时间使用横屏时的痛点问题,而且带 来了方便的横屏交互体验和丰富的应用生态。

  从用户体验角度来看,“平行视界”是平板 电脑行业创新方向的一步,背后是 华为投入大量研发工程师长达两年的系统底层优化与生态完善。与注重 竖直屏幕体验的智能手机不同,横屏才 是平板电脑的高频使用场景。

  目前,平板电 脑上的应用大多是从智能手机应用直接移植过来的,但平板 电脑和智能手机的使用场景和交互逻辑并不相同。从华为M6平板电 脑的实际体验来看,用户体验到的“平行视觉”和“分屏功能”之间是有差异的。后者只 是屏幕界面分割,而“平行视觉”可以在 左右屏幕上实现同一个应用程序的界面和服务在屏幕两边同时显示、同时操作和同步交互,这使得 平板电脑的使用体验与智能手机和PC机的使 用体验产生了区别。

  比如,在阅读 手机微信公众号订阅或刷朋友圈之前,往往会 强迫症式地缩回微信对话,以防止 错过对同事和朋友信息的及时回复。现在通过“平行视界”,可以在 左侧阅读公众号,在右侧进行微信聊天。

  此外,华为的 平板电脑可以在几年内迅速崛起,超过其 他安卓平板电脑最大的动力,离不开 对用户需求的洞察,以及坚 持技术投入和产品快速创新,不断满 足更多圈内用户对平板电脑的核心需求。

  以华为M6平板电脑为例,除了“平行视觉”外,它还力求在性能、视听、移动办公、游戏娱 乐等功能上达到行业较高标准。

  华为M6系列包括8.4英寸和10.8英寸产品,配备旗舰麒麟980芯片和大振幅扬声器,具有性能、便携性 和高品质的沉浸式音视频体验;华为M6平板电脑10.8英寸版,电脑模 式下配备磁吸键盘M-Pen lite手写笔等配件,能更好 地满足商务用户的移动办公需求。之后的M6高能版,又加配了PC液体冷却和散热技术,独立涡轮按钮等,同时考 虑到了重型游戏玩家对设备的手持抓握、灵活控制、连续性能输出、发热和 长耐力的各种需要。

  与其他平板企业相比,华为的 平板业务有两个显著的转型想象:一是华 为的全场景智能化战略,这是华 为未来十年消费业务的核心战略。在今年提出之后,我们看到了“1+8+N”硬件生态的全面实施,包括华为的智慧屏、VR和车辆中央控制。作为八 个辅助入口中最重要的四大屏幕入口之一,华为的 平板产品可以作为家庭娱乐、移动办公等场景中的“跨场景”智能大屏幕核心设备。它是未来“屏幕无处不在”时代到 来之前的关键一站式数字生活智能设备。

  其次,华为在EMUI首次采用分布式技术,完成了 多场景下多设备协同的跨场景演示。借助于分布式技术,华为终 端在业界首次打破了硬件边界,将终端 硬件能力与终端自身分离,然后将 这些硬件能力放入共享资源池,使每个 终端的功能是相互共享、相互外联的,用户可 以根据自己的场景和使用习惯自由组合“超级终端”的力量。从大屏 幕体验和便携性的特点来看,平板电 脑非常适合用户作为跨场景的核心交互设备使用。因此,随着未 来华为平板电脑的系统升级,其面临 的创新想象是很大的。

  正如华 为平板电脑产品线总裁王银峰此前的谈话中所说,“华为对 平板电脑业务的坚持,代表了 华为对整个情景连接战略的总体思路。”这也是 华为长期坚持在平板电脑产品上大举投资、力争第一的重要原因。但同时 不得不面对现实的是,华为平 板距离第一的路还是很遥远。

  全球竞争不理想

  在全球 智能手机市场复苏和出货量同比增长后,根据IDC发布的2019年第三 季度全球平板电脑市场报告,全球平 板电脑出货量反而呈现同比下降趋势。根据IDC发布的最新数据,2019年第三季度,全球平 板电脑出货量为3820万台,同比下降4%。苹果、亚马逊、三星、华为和 联想的出货量排名前五位,五大品 牌的市场总份额接近75%。

  其中,苹果在 平板电脑市场仍保持绝对领先地位,第三季度出货量为1010万台,同比增长4%。iPad新产品的普及,使苹果 在全球平板电脑市场的份额从去年同期的24.4%上升到26.5%。值得一提的是,苹果的 出货量已经相当于排名第二和第三的亚马逊和三星的总和。

  亚马逊 在第三季度成为表现最好的平板电脑品牌。一季度,亚马逊出货量达到530万台,同比大幅增长141%,是五大 品牌中出货量同比提升最高的品牌。得益于 行业最高的增长率,亚马逊 第三季度的市场份额上升至14%,超过了老对手三星,位居全球第二。

  三星曾 是全球第二大平板电脑品牌,上季度表现不佳,仅出货500万台,同比下降5%。于是表 现强劲的亚马逊排名第二,三星仅列第三。反观国内平板品牌,以华为 为首排到了第四的位置,第五位是联想。

  不过,与国内 市场情况不同的是,华为平 板电脑全球出货量2019年第三季度表现不佳,仅出货310万台,同比下滑18%。这与华 为手机产品在全球市场的惊人表现形成鲜明对比。由于出货量同比下降,华为平 板电脑的全球市场份额降至10%以下,以8.1%为止。

  联想第 三季度交付量为250万台,同比增长8%,虽然高 于行业平均水平,但仍远 远落后于亚马逊的表现。最后,联想在 平板电脑领域的全球市场份额小幅上升至6.6%,继续位居全球第五。

  其中部 分平板电脑品牌的销售停滞不前,跟软件生态欠佳有关。而苹果出货量的增长,得益于IOS开发生态的规范统一,一旦苹 果在高性能硬件上迭代,销量增 大成了情理之中的事。但不排 除苹果硬件更新诚意不够的情况,毕竟曾经也多次发生。华为、三星等Android平板电脑销量下滑,原因与其除了比Android手机更大之外,没有任何优势,甚至为了追求性价比,也很少使用旗舰级的SOC,所以性能往往不足。

  具体来说,苹果、亚马逊、三星、华为和 联想都位列前五大制造商,亚马逊以其生态系统、低廉的销售价格、更新的 产品组合和黄金日促销活动,推动亚 马逊平板电脑销量同比增长141%,市场份额达到14%,成为2019年第三 季度全球第二大平板电脑制造商。

  不过华 为的全球市场情况就不容乐观了。市场份额仅为8%,出货量同比暴跌18%。国外人士分析,也是由 于中美贸易摩擦限制了华为在中国市场之外的竞争力。华为平 板电脑出货量下降了18%,它的关 键问题是西方消费者对谷歌服务的依赖程度太高。华为在 欧洲市场的疲软,倒是使 联想的平板电脑出货量同比增长了8%。自华为于2019年5月被列 入美国商务部实体名单以来,亚马逊 在欧洲的表现也变好了。

  而苹果方面在今年9月发布 的一款价格更低的iPad,且配有10.2英寸显 示屏和智能键盘。毫无疑问,新产品 的发布极大地促进了iPad的销售。苹果iPad销量增长了4%,但总收入却增长了8%,这意味 着其价格更高的iPad Pro机型也卖得不错。重新设计的iPad Pro已经推出近一年,行业传 闻称其即将推出的新款iPad Pro将配备三个摄像头,搭载新的后置3D感应摄像头,预计明年初推出。

  而届时,也正可能是华为新品MatePad Pro面世的时候。在旗舰 手机不停被各大商家媒体对比PK的同时,新款平 板电脑的较量似乎也能代表着什么。

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