百度高 管解读三季度财报:知识产 品已积累数十亿条内容

2019年11月11日 17:16

北京时间11月7日,百度公布了2019年第三 季度未经审计的财务报告。报告显示,百度Q3营收达281亿元人民币,归属百 度的净利润达到44亿元人民币(非美国通用会计准则)。财报同时披露了百度App日活用户已达到1.89亿,同比增长25%,端内搜 索持续扩大市场份额。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏 在分析师电话会上透露:“百度知 识产品已经积累了数十亿的高质量内容,这些知 识内容显著提升了用户搜索黏性。”9月份,用户在 知识类产品上的时长比6月份上升了41%,百度百 科和百度经验上的视频内容播放量增长了36%。

QuestMobile此前发 布的半年报告中显示,微信、QQ等超级App的月活 用户量分别下降了0.48%和1.08%。在此背景下,百度App仍能保持着逆势增长,与其稳 固的搜索护城河体系不无关联。

李彦宏 在财报内部电话会中强调,“百度已经是一家拥有10亿用户的公司,我们还 构建了中国领先的知识和信息为核心的移动生态。”作为搜 索体系的护城河,知识搜 索也是用户的刚性需求,而百度 知识类产品具有全面性和唯一性的价值。以“如何修改wifi密码”为例,这类具 有实际操作经验的知识往往只能通过百度才能搜索到最佳答案。过去几年时间里,百度陆 续推出了百度知道、百度百科、百度文库、百度经验、百度学术、宝宝知 道六大知识类产品满足用户搜索需求。

目前,百度百科、百度文 库以及百度知道等知识类产品已经与中国科协、中国抗癌协会、国家哲 学社会科学文献中心、人民日报数字传播等7000多家权 威机构达成合作关系。已有上 万名专家参与到相关内容的审核与编辑。此外,百度百 科医典联合全国50多个权威机构、上百位院士、学会主 委和行业顶级专家共建权威医学健康科普平台,同时还 与国家药监局新闻中心联合制作了1600部权威科普视频,累计播放量超过5000万次。通过动画视频、专家讲解、权威认证,以更权威、更及时、更具可读性的方式,大大提 升了民众对药品知识的理解。

事实上,知识类 产品的发展非短时间内可成。它需要 从多方汲取知识信息,经过长 时间积淀才足以支撑起用户的需求。据悉,在搜索 和信息流产品的基础上,百度将 进一步突出百度百科、百度知道、百度文 库等知识类产品“引人向上”的价值观。并通过AI和大数 据等技术的支持下,对知识 内容进行了更多元化的呈现,如AR、全景、图表等富媒体形式,帮助更 多的用户更加便捷地获取知识。

除此之外,百度的 信息流产品百家号作为移动生态的重要组成部分,也不断 通过提升内容质量与社交属性增强用户粘度。李彦宏 在电话会上提到:“我们的 信息流产品百家号现在有240万信息 流和短视频内容创作者,同比增长56%。9月份,百家号 内容分享同比上升了29%,点赞数同比上升了89%。”

不仅自 身内容不断提升,百度更 凭借智能小程序的连接功能,拓宽内 容与服务的范围。9月,百度智 能小程序月活用户达到2.9亿,同比增长157%。此外,智能小 程序的数量在过去三个月内实现了翻倍,百度知 识类产品致力打造从内容消费到服务消费的服务闭环,通过挂 载相关智能小程序等方法为用户提供更多的便捷,让百度 搜索发挥更大价值,让用户 更好地获取知识与服务。现在四分之一的APP内搜索 的结果都由智能小程序的信息和服务提供,丰富的 资源与良好的用户体验也增强了百度智能小程序的用户粘度,用户市场环比增长68%。未来,随着知 识搜索护城河的不断拓宽,百度移 动搜索根基也将更加稳健。

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